當(dāng)雙旦跨年的消費(fèi)熱潮席卷冬季市場，出行玩樂的新浪潮如期而至。抖音生活服務(wù)順勢升級推出「不宅家計(jì)劃」2.0，以“一起快樂過冬天”為核心主題，錨定年輕群體的情緒需求與體驗(yàn)訴求，重磅落地“心動樂園千萬人計(jì)劃”。如今跨年元旦節(jié)點(diǎn)落幕，「不宅家計(jì)劃」2.0樂園線圓滿收官。抖音生活服務(wù)以樂園為核心場景，憑借“明星流量效應(yīng)”與“樂園NPC經(jīng)濟(jì)”雙破圈抓手，構(gòu)建起“內(nèi)容賦能-情緒共鳴-交易轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷模式，不僅精準(zhǔn)承接并放大了年輕群體的跨年情緒，更助力合作樂園實(shí)現(xiàn)聲量與營收的雙重爆發(fā)。

明星+NPC構(gòu)建沉浸式狂歡，實(shí)現(xiàn)流量與體驗(yàn)雙向賦能

1. 核心玩法創(chuàng)新：三大場景打造限定跨年盛宴，革新樂園體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/strong>

此次「不宅家計(jì)劃」2.0樂園線推出“明星舞臺秀+NPC寵粉狂歡+線下快閃”三大特色玩法，將傳統(tǒng)游園升級為高互動、高記憶點(diǎn)的情感體驗(yàn)之旅。

明星舞臺秀作為流量核心，為樂園帶來了海量曝光與精準(zhǔn)客流。其中，鄭州海昌海洋公園作為核心合作樂園，邀請了陳卓璇、曹楊、王以太、LBI利比等多位明星驚喜登陸樂園舞臺，打造了多個跨年live舞臺。明星自帶的流量效應(yīng)迅速發(fā)酵，相關(guān)演出片段在抖音平臺上快速傳播，有效帶動樂園跨年期間門票銷量上漲。

NPC寵粉狂歡則是此次活動的破圈關(guān)鍵，南北樂園各集結(jié)小黃豆、龐博文、X院長、草稿箱、亮司和胡凱旋打造專屬“寵粉天團(tuán)”。在鄭州海昌海洋公園，“NPC許愿團(tuán)”憑借高顏值與高互動，成為游客打卡的核心亮點(diǎn)，其推出的“跨年許愿新姿勢”等寵粉環(huán)節(jié)，引發(fā)游客瘋狂追捧，#氣氛到這了一起去海洋公園吧、#和龐博文一起打卡海昌海洋公園 等熱門話題，強(qiáng)勢登陸鄭州抖音熱榜第二、三位。此外，上海耀雪聯(lián)動熱門NPC亮司，廣州熱雪聯(lián)動胡凱旋、x院長等達(dá)人，也打造了極具特色的NPC互動場景，進(jìn)一步放大了“樂園NPC經(jīng)濟(jì)”的影響力。

線下快閃裝置則為沉浸式體驗(yàn)增添了更多社交屬性。鄭州海昌海洋公園精心搭建跨年主題快閃打卡點(diǎn)，結(jié)合海洋元素與跨年氛圍，成為游客拍照分享的熱門選擇。快閃裝置的設(shè)置不僅提升了游客的游園體驗(yàn)，更通過自發(fā)分享形成了二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的聲量。

2. 價值多維釋放：從流量熱度到商業(yè)價值的全鏈路轉(zhuǎn)化

通過明星與NPC的雙引擎驅(qū)動，活動實(shí)現(xiàn)了流量價值、體驗(yàn)價值、經(jīng)濟(jì)價值與品牌價值的多維釋放，為合作樂園帶來了全方位的增長。

在流量價值層面，活動形成了“線上話題發(fā)酵-線下體驗(yàn)打卡-線上二次傳播”的良性循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四大樂園相關(guān)內(nèi)容曝光量488w+，上榜全網(wǎng)12次熱搜，明星與NPC的相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺自然發(fā)酵，引發(fā)海量用戶關(guān)注與討論，線上話題的病毒式傳播為合作樂園精準(zhǔn)引流，截止2026.1.6，熱搜最高至鄭州榜TOP1，同城榜霸榜4天；而線下游客的親身體驗(yàn)與自發(fā)打卡，又進(jìn)一步豐富了線上內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了流量的雙向放大。

在體驗(yàn)價值層面，活動成功將傳統(tǒng)“觀賞型”游園升級為“參與型+社交型”體驗(yàn)。以明星舞臺秀和NPC互動為核心，游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，獲得了高情緒價值的沉浸式記憶點(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)價值層面，活動直接帶動了合作樂園的營收爆發(fā)。不僅體現(xiàn)在門票的熱銷，更拉動了園內(nèi)餐飲、周邊商品等二次消費(fèi)的大幅攀升。同時，活動還帶動了樂園配套酒店的滿房，形成了以核心活動驅(qū)動整體消費(fèi)生態(tài)的良性循環(huán)。

在品牌價值層面，合作樂園成功實(shí)現(xiàn)了年輕化轉(zhuǎn)型與破圈。通過與明星、NPC達(dá)人的聯(lián)動，樂園打破了“親子樂園”的傳統(tǒng)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了“景區(qū)IP+網(wǎng)紅IP”的雙向賦能。這種品牌形象的升級，不僅吸引了更多年輕消費(fèi)群體，更提升了樂園的長期競爭力。

3. 鏈路高效閉環(huán)：從內(nèi)容場到交易場的無縫銜接，提升轉(zhuǎn)化效率

抖音生活服務(wù)依托平臺優(yōu)勢，構(gòu)建了“熱點(diǎn)→看后搜→生意”的高效引流鏈路，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容熱度到商業(yè)轉(zhuǎn)化的無縫閉環(huán)。活動期間，抖音上線了心動樂園主會場，整合了合作樂園的門票預(yù)訂、福利發(fā)放等核心信息，方便用戶一鍵直達(dá)。同時，通過算法推薦，將明星舞臺秀、NPC互動等趣味熱點(diǎn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給潛在用戶，用戶在觀看內(nèi)容后，可通過視頻下方的鏈接直接跳轉(zhuǎn)至門票預(yù)訂頁面，完成“種草-拔草”的全流程。

這種“內(nèi)容+交易”的閉環(huán)模式，不僅提升了營銷轉(zhuǎn)化效率，更強(qiáng)化了“買門票，上抖音”的用戶認(rèn)知，為抖音樂園業(yè)務(wù)線的長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

抖音樂園業(yè)務(wù)線開啟全鏈路營銷，持續(xù)驗(yàn)證增長路徑

此次「不宅家計(jì)劃」抖音生活跨年季-心動樂園的圓滿收官，不僅是抖音生活服務(wù)在冬季節(jié)點(diǎn)營銷的一次成功實(shí)踐，更再次驗(yàn)證了樂園旺季增長的路徑。依托平臺的內(nèi)容生態(tài)與資源整合能力，幫助樂園實(shí)現(xiàn)了從“觀賞型”到“體驗(yàn)型+社交型”的轉(zhuǎn)型，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路。

從行業(yè)價值來看，此次活動為樂園行業(yè)提供了可復(fù)制的營銷鏈路。在消費(fèi)升級與年輕化趨勢下，將用戶情緒需求轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動力的成功實(shí)踐。抖音生活服務(wù)通過整合明星、達(dá)人、NPC等多元資源，不僅為用戶打造了“可參與、可分享、高情緒”的跨年體驗(yàn)，更幫助樂園打破了傳統(tǒng)營銷的邊界，實(shí)現(xiàn)了從“單一門票銷售”到“全場景消費(fèi)生態(tài)”的升級。

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